5月23日，深圳市印发《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》，其中提到5-8月期间，对消费者购买符合条件的电视机、空调、冰箱、洗衣机、厨房家电、生活小家电等家用电器，按照销售价格的15%给予补贴，每人累计最高2000元。

给予家电消费补贴，从刺激消费的手段来看，似乎并没有什么新意。但是政策没有新意，也正好说明了政策的有效性。也就是说，对于家电消费来说，不需要太过复杂的政策刺激，给补贴这一招就够用了，不论是以前的以旧换新，还是现在的直接给补贴，都能够带动消费。

从下图可以看到，家电板块最新财报平均净利润3.89亿，同比下降5.61%；平均净利润率6.58%，同比下降9.86%，在业绩上可以说是非常差了，而在此政策的带动下，有望实现业绩上的“困境反转。

家电行业平均净利润

来源：点掌财经

目前各大电商陆续开启 618 预售，淘宝直播、天猫、京东本次 618 预售分别从 5 月 26 日/5 月 26 日/5 月 23日开始，618 活动均一直持续至 6 月 20 日。淘宝直播本次 618 活动的亮点是看点服务，这种看点服务可以增进消费者的使用体验，提天猫和京东的促销方式以满减、红包和消费券为主，促销方式多样，各大电商平台在 618 活动中推出的精细化服务和多样的促销方式有望带来家电的消费需求提升。

最后，家电板块自2021年6月份开始下跌以来，整体跌幅已超20%，从下图也可以看出，情绪风险处在低位，那么在政策+行业的双重刺激下，短期内有望提升行业业绩表现。

来源：阿牛智投

综合来看，在目前板块快速轮动的行情下，追高是要不得的，而家电目前处于相对低位，再加上政策的刺激，值得我们重点关注。

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